지리산권 웰니스 및 워케이션 공동 브랜드 및 굿즈 개발 용역

과    업    지    시    서

2026. 3.

- 목  차 -

Ⅰ. 과업의 개요	3

1. 과업명	3

2. 과업의 목적	3

3. 과업의 범위	3

4. 과업기간	3

5. 과업금액	3

Ⅱ. 과업의 세부내용	4

1. 지리산권 웰니스 자산 분석	4

2. 통합 브랜드 개발	4

3. 굿즈 콘셉트 개발 및 패키지 디자인	6

4. 시제품 제작 및 시장성 검증	7

Ⅲ. 과업의 수행지침	9

1. 일반사항	9

2. 과업수행계획서 및 기타 제출서류	10

3. 주요 업무의 사전 승인	10

4. 계약상대자의 의무‧책임	10

5. 통계 및 기타자료의 적용	11

6. 보안대책	11

7. 저작권 및 지식재산권	12

8. 계약내용 변경	12

9. 계약위반에 대한 조치	13

10. 기타사항	14

Ⅳ. 보고 및 성과품 작성‧납품	15

1. 보고 체계	15

2. 성과품 제출	15

3. 결과물 납품 유의사항	16

Ⅰ	과업의 개요

1. 과 업 명 : 지리산권 웰니스 및 워케이션 공동 브랜드 및 굿즈 개발 용역

2. 과업의 목적

□ 지리산권의 웰니스 및 워케이션 자원을 효과적으로 홍보하고 지역 정체성을 확립하기 위한 통합 브랜드 체계를 구축하여 지역 간 연계 협력을 강화하고 관광 경쟁력을 제고

□ 실태조사, 시장 분석, 선호도 조사 등 체계적인 연구를 통해 학술적으로 타당하고 시장성 있는 브랜드를 개발하여 지속가능한 브랜드 자산을 구축

□ 개발된 브랜드의 실질적 활용을 위한 상품화 및 홍보 방안을 마련하고 브랜드의 지속적 관리 및 확산 체계를 마련

3. 과업의 범위

□ 공간적 범위 : 경남(함양, 거창, 산청, 합천, 하동), 전남(구례) 일원

□ 시간적 범위 : 2026년

□ 내용적 범위

가. 지리산권 웰니스 자산 분석

나. 통합 브랜드 개발

다. 굿즈 콘셉트 기획 및 패키지 디자인 개발

라. 시제품 제작 및 시장성 검증

마. 후속 업무 지원

4. 과업기간 : 착수일로부터 6개월간

5. 과업금액 : 금200,000,000원(금이억원, VAT 포함)

Ⅱ	과업의 세부내용

1. 지리산권 웰니스 자산 분석

가. 지리산권 웰니스 가치 진단

□ 지리산 및 6개 지자체별 고유 특성 및 강점 분석

- 지리산권 6개 지자체의 자연환경, 역사문화, 생활권 특성에 대한 심층 조사 및 분석

- 지자체별 웰니스 자원 유형 분류 및 특성화 요소 파악

- 현지 방문조사 및 지역 전문가 인터뷰를 통한 잠재 자원 발굴 및 현황 파악

□ 상용 상품의 핵심 키워드 도출(6개 지역 대상)

- 상품별 웰니스 자원의 물리적·감성적 속성 분석을 통해 브랜드화 가능한 핵심 키워드 도출

- 키워드 도출을 위한 FGI, 전문가 델파이 조사 등 실시

- 상품별 특성 키워드의 차별성 및 상호 연계성 검토를 통한 통합 브랜드 체계 정합성 확보

□ 지리산권 브랜드 인지도 및 선호도 사전 조사

- 지리산권 관련 이해관계자 대상 브랜드 인지도/호감도/이미지 등 조사 실시

- 사전조사 결과를 브랜드 전략 및 네이밍 방향 설정에 반영

나. 국내외 브랜드 벤치마킹 연구

□ 유사 브랜드 조사/분석

- 국내외 지역 웰니스 등 유사 분야 브랜드 사례 분석

- 브랜드 구성요소 항목별 비교 분석 및 시사점 도출

- 성공 사례의 핵심 성공요인 도출 및 지리산권 적용 가능성 검토

□ 경쟁 지역 대비 차별화 포인트 도출

- 지리산권과 경쟁관계에 있는 주요 광역 자연·브랜드 대비 경쟁력 비교 분석

- 포지셔닝 맵 작성을 통한 지리산권의 차별화 요소 발굴

- 웰니스 트렌드 변화에 따른 미래 경쟁 환경 예측 및 선점 전략 제안

다. 자원 및 특성 종합 분석

□ 지리산권 통합 브랜드 개발을 위한 핵심 가치 도출

- 가치진단 결과, 벤치마킹 연구, 인식조사 결과를 통합한 SWOT 분석 실시

- 지리산권 고유 자연자원(생태/경관/치유환경), 무형문화자원(역사/전통/생활문화), 인적자원(커뮤니티/장인/치유전문가) 등 유형별 자원 분석

□ SWOT 분석을 통한 브랜드 개발 및 굿즈개발 방향 수립

- 지리산권의 특성, 6개 시군의 특성, 상용 상품의 특성 등 다각적 분석을 통한 본 과업의 방향 수립

2. 통합 브랜드 개발

가. 브랜드 전략 수립

□ 지리산권 웰니스·워케이션 브랜드 철학 및 핵심 가치 정립

□ 브랜드 아키텍처(Brand Architecture) 설계

- 통합 브랜드 체계 구축

- 브랜드 위계 및 관계 설정

□ 브랜드 포지셔닝 전략 수립

□ 타겟별 브랜드 커뮤니케이션 전략

나. 브랜드 네이밍 개발

□ 통합 브랜드 네이밍 개발 (후보안 10안 이상)

□ 네이밍 의미 및 스토리텔링 개발

□ 상표 검색 및 등록 가능성 검토

다. 브랜드 아이덴티티(BI) 디자인 개발

□ 개발된 네이밍·BI·슬로건에 대한 시장 반응 및 선호도 검증

□ 통합 브랜드 BI 개발(1종)

- 심볼마크(Symbol Mark) 디자인, 로고타입(Logotype) 디자인, 시그니처(Signature) 조합형 개발, 컬러시스템, 전용서체 지정, 작도법 및 최소사용규정

라. 브랜드 응용시스템 개발

□ 기본 응용물 : 명함, 레터헤드, 봉투, 편지지, 웹/모바일 적용 가이드, SNS 프로필 이미지 템플릿

□ 확장 응용물 : 사이니지(간판, 현수막, 배너, X배너 등), 차량 랩핑 디자인, 유니폼/제복 디자인(티셔츠, 모자, 조끼 등), 패키징 시스템(쇼핑백, 박스, 스티커, 라벨 등), 홍보물(리플렛, 포스터, 브로슈어 등)

마. 브랜드 가이드북 제작

□ 브랜드 개발 배경 및 프로세스, 브랜드 전략, 통합 브랜드 아이덴티티, 응용 시스템 가이드, 브랜드 관리 및 사용 지침 필수

3. 굿즈 콘셉트 기획 및 패키지 디자인 개발

가. 굿즈 개발 방향 및 전략 수립

□ 타겟 분석

□ 시장 트렌드 분석 및 유사 굿즈 벤치마킹

□ 제작 가능성 및 원가 검토

□ 굿즈 개발 방향 설정

나. 굿즈 패키지 콘셉트 기획 및 확정

□ 각 패키지에 맞는 구성 아이템, 컨셉, 타겟 제시

- 가격대 기준 : 저가, 중가, 고가 등

- 활용 기준 : 보급형, 기념품형, 체험형 등

- 유형 기준 : 문구류, 인테리어소품류, 생활용품류, 식품류 등

□ 최종 패키지 확정

다. 굿즈 디자인 개발

□ 브랜드 아이덴티티 반영 디자인 : 통합 브랜드 BI 및 요소 활용

□ 패키지별 디자인 시안 개발

라. 패키징 디자인 개발

□ 굿즈 세트 패키징 디자인 : 쇼핑백, 박스, 케이스 등

□ 라벨, 스티커, 택(Tag) 디자인

□ 사용설명서 또는 안내 카드 디자인

□ ESG 가치 실현을 위한 친환경 소재 활용 방안

4. 시제품 제작 및 시장성 검증

가. 시제품 제작

※관계 시·군의 의견을 수렴하여 제품/수량 결정, 최종 낙찰금액의 최소 30%~40를 활용하여야 함

□ 제작 수량 및 배분 계획, 제작일정 등 계획 수립

□ 브랜드 홍보물/굿즈 시제품 제작

- 확정된 디자인 기반 실물 제작

- 아이템별 브랜드 BI 적용

- ESG기반 친환경 패키징 제작

□ 품질 검수 및 테스트

나. 시장성 검증을 위한 리뷰 조사

□ 시제품 배포 계획 수립

- 리뷰 조사 참여자 선정 기준 및 배포 방식 확정

- 배포 채널 설계

□ 실 사용 경험 기반 상품성 평가 및 개선점 리뷰 조사 실시

- 구조화된 설문지를 통한 제품 만족도/디자인 완성도/구매의향/적정 가격대/브랜드 적합성 등 항목 측정

- 패키지 유형별 교차 비교 평가를 통한 최종 상품화 우선순위 도출

□ 조사 결과에 따른 개선방안 등 상품화 전략 제시

- 판매 가격 전략 : 가격민감도 기반 최적 판매가 범위 도출 및 가격 포지셔닝 방안 제시

- 유통 채널 전략 : 온오프라인 채널별 특성을 고려한 단계적 유통 확대 방안 제안

- 판매 촉진 방안 : 굿즈 연계 체험 프로그램 기획, 시즌별 한정판 출시 등 마케팅 프로모션 전략 수립

- 굿즈 활용 및 확산 방안 : 지역 브랜드 인지도 제고를 위한 다양한 온오프 확산 방안 제안

5. 후속 업무 지원

가. 브랜드/굿즈 활용 및 확산 방안

□ 단기/중기/장기에 따른 브랜드 활용 로드맵 수립

□ 브랜드 적용 가이드라인 : 사용계약서 표준안, 라이선싱 정책 및 수수료 체계(필요시), 위반 사례 및 제재 방안 등

□ 온오프라인 채널 구축 전략

- 온라인 : 브랜드 공식 웹사이트 구축 방안, SNS 채널 운영 등

- 오프라인 : 관광안내소 내 굿즈샵 조성, 지역 내 판매처 발굴 및 입점, 팝업스토어 운영 등

□ 협력 및 파트너십 전략

- 지자체간 공동 마케팅, 민간 숙박/식당/체험장 제휴 등 협력 방안, 복지 프로그램 연계 등 기업협력 등

나. 후속 제작 업무 지원

□ 각종 가이드라인 등 제공

- 신규 디자인된 제품의 경우 사양지정서, 도면 등 차후 제품 대량생산에 필요한 가이드를 제공

- 제품 지속 생산에 필요한 각종 체크항목(저작권,샘플 검수, 인쇄물 감리 등) 제공 및 지원

Ⅲ	과업의 수행지침

1. 일반사항

가. 본 과업지시서는 과업을 원활히 추진하기 위하여 필요한 사항을 규정하는 것이며, 모든 과업은 본 지시서에 따라 책임과 의무를 성실히 수행하여야 한다.

나. 계약상대자는 과업지시서에 따라 용역을 수행하되, 규정되지 아니한 사항은 관계 법령 및 지리산권 웰니스 및 워케이션 상품 고도화 지원 공동집행 협의체(이하 “발주청”)와 협의하여 수행하여야 한다.

다. 본 과업지시서의 내용과 관련하여 해석의 차이가 있는 때와 명시되지 않는 사항에 대하여 상호 이견이 있을 경우에는 발주청의 의견에 따라야 한다.

라. 계약상대자는 본 과업지시서에 명시되지 않은 사항이라도 발주청이 필요하다고 인정한 중요사항에 대하여 발주청과 협의하여 결정하고 필요 시 관련서류를 작성ㆍ제출하여야 하며, 소요되는 제반비용은 계약상대자가 부담한다.

마. 본 과업에 참여하는 연구진은 관계 분야에서 전문학식과 경험이 풍부한 전문가로 구성하여 합리적이고 효율적으로 과업이 수행될 수 있도록 한다.

2. 과업수행계획서 및 기타 제출서류

가. 계약상대자는 계약체결 10일 이내에 과업에 착수해야 한다.

나. 계약 후 과업의 특성 및 현장여건이 감안된 착수계 및 과업 수행계획서, 용역수행자 명단, 보안각서 등의 제반 서류를 제출하여야 한다.

3. 주요 업무의 사전 승인

가. 계약상대자는 다음 사항에 대하여 발주청과 사전협의 후 과업을 수행하여야 한다.

1) 과업 수행계획서 및 착수 신고서의 내용 변경

2) 관계기관과의 협의사항

3) 기타 발주청 요구사항 및 계약상대자의 판단에 따라 승인받아야 할 사항

나. 진행과정 상 주요사항에 대해서는 사전에 발주 기관과 긴밀히 협의하여야 하며 발주청의 합리적인 지시에 특별한 추가 비용과 부담이 없는 한 계약수행을 성실히 차질 없이 추진하여야 한다.

4. 계약상대자의 의무‧책임

가. 계약상대자의 책임범위

1) 계약상대자는 발주청의 승인을 받아 작성한 도서라 할지라도, 계약상대자의 과오나 오류 등으로 과업수행 상 발생한 모든 하자에 대해 계약상대자의 책임이 면제되는 것은 아니며, 용역 완료 후에도 용역 및 설계 과오나 오류 등이 있어 이에 대한 발주청의 수정‧보완 요구가 있을 때에는 계약상대자 부담으로 시정 조치하여야 한다.

2) 계약상대자는 본 과업내용서 내용과 본 용역시행 관련 전반사항을숙지하지 아니하여 발생되는 사항에 대하여 책임진다.

3) 과업과 관련하여 재검토‧보완이 필요하거나, 발주청의 승인‧협의를 거친 사항이라도 추후 계획상의 잘못이 발견된 경우 추가비용 청구 없이 계약상대자의 책임 하에 수정‧보완하여야 한다.

나. 공정관리

계약상대자는 과업수행 시 과업량과 과업기간을 상시 점검, 관리하여 특별한 사유가 없는 한 과업기간 내에 과업이 완료될 수 있도록 최선을 다하여야 한다.

다. 안전관리의 의무

계약상대자는 본 과업에 따른 현장조사 등 제반 작업 시 관계 법령에 의한 안전수칙 준수 등 안전관리에 최선을 다하여야 한다.

라. 법률준수의 의무

1) 계약상대자는 과업을 수행함에 있어 관계 법률에 저촉되는 행위로 인한 모든 피해사항에 대하여 책임을 져야 한다.

2) 계약상대자가 제3자의 특허권 또는 저작권 및 지적소유권을 침해하였을 경우에는 모든 책임은 계약상대자가 부담한다.

5. 통계 및 기타자료의 적용

가. 통계자료의 적용은 정부기관 또는 공신력 있는 기관의 최신 통계자료를 기준으로 하며, 자료의 인용과 출처를 기재하여야 한다.

나. 예측자료는 정부 공식자료가 있을 경우에는 이를 적용하고 자료가 없을 경우 발주처와 협의하여 결정한다.

다. 각 부문별 조사결과 자료는 통계적 기법을 활용하여 통계처리가 가능하도록 하여야 한다.

라. 각종 자료의 조사 분석은 통계자료 및 문헌의 활용, 현지조사 등을 통하여 분석하여야 한다.

마. 본 과업은 우수한 실행결과를 도출하도록 하기 위해 과업 기간 중 관련 학계, 발주처, 전문가 등의 자문을 받아 이를 수렴·반영하도록 한다.

6. 보안대책

가. 과업수행자는 착수계와 함께 모든 과업참여자에 대한 이력사항과 보안각서를 과업수행 대표자 책임하에 제출하여야 한다.

나. 모든 성과품은 과업수행자가 소유하거나 외부로 유출하여서는 안 되고, 과업폐기물은 반드시 소각․파쇄 처리하여야 한다.

다. 과업수행자는 과업수행 전반에 걸쳐 보안상 결함이 없도록 하여야 하며, 보안대책 불이행으로 발생되는 모든 책임은 과업수행자가 져야 한다.

라. 발주처는 과업수행자의 보안관리 상태를 수시로 지도 점검하며 보안대책을 위반하였을 때에는 시정요구 또는 참여연구원의 교체를 요구할 수 있다.

마. 기타 보안과 관련된 사항은 “보안업무규정”에서 정하는 바에 따라 과업을 수행하여야 한다.

7. 저작권 및 지식재산권

가. 본 용역 수행으로 발생하는 모든 성과품(로고, 슬로건, 캐릭터, 굿즈 디자인, 패키지 도안 등)에 대한 저작재산권 일체(2차적 저작물 작성권 포함)는 발주청에 귀속된다.

나. 계약상대자는 용역 완료 시 저작권 양도 확인서를 제출해야 하며, 발주청이 용역 성과품을 홍보, 전시, 배포 및 상업적 목적으로 사용하는 데 어떠한 제한도 두어서는 안 된다.

다. 계약상대자가 외부 자료(폰트, 이미지, 일러스트 등)를 사용할 경우, 반드시 상업적 이용이 가능한 정식 라이선스를 확보해야 하며, 발주청 및 6개 군, 그리고 민간 사업자가 온·오프라인에서 영구적으로 사용할 수 있는 범위여야 한다.

라. 개발된 브랜드 명칭 및 디자인이 타인의 상표권, 저작권 등 지식재산권을 침해하지 않음을 계약상대자가 보증해야 하며, 이와 관련한 분쟁 발생 시 모든 민·형사상 책임은 계약상대자가 진다.

8. 계약내용 변경

가. 용역수행 중 계약 내용 변경사항이 발생하였을 경우에는 용역계약 일반조건에 따른다.

나. 본 과업은 계약기간 내 일정 계획에 맞춰 차질 없이 수행하여야 한다. 단, 아래의 사유로 당초 공정대로 시행이 어려울 경우에는 발주청과 협의하여 설계변경, 과업기간 연장 및 용역(일시)중지를 할 수 있다.

1) 천재지변, 전쟁, 내란 등 불가항력 사태의 발생

2) 발주청의 정책변화, 계획변경 등

3) 민원발생에 의한 과업수행이 지연 또는 불가능한 경우

4) 기타 발주청이 필요하다고 인정하는 사항

다. 부득이한 사유 또는 발주청이 인정하는 사유로 과업추진이 지연 ㆍ중지될 경우 계약상대자는 이에 따른 추가 비용 청구를 할 수 없다.

라. 주요 과업내용의 변경이 필요한 경우에는 그 사유와 의견 및 내역서 등 관련자료를 첨부하여 발주청에게 승인을 얻어야 하며, 부득이한 사유로 과업기간 연장이 필요한 경우 계약 만료 10일전에 연기원을 제출하여야 한다.

9. 계약위반에 대한 조치

가. 발주청은 다음의 사항이 발생한 경우 과업수행 상 특별한 사유가 없는 한 위반행위로 간주하여 관계 규정에 의거 조치할 수 있다.

1) 발주청의 지시에 불응하여 부실한 용역을 수행할 때

2) 특별한 사유 없이 계약기간 내 완료할 능력이 없다고 인정되거나 현저하게 공정이 미달할 때

3) 과업의 전부 또는 일부를 부당한 방법으로 하도급을 주었을 경우

4) 과업참여 시 제출된 각종 증빙자료가 허위로 작성되었을 경우

5) 기타 계약상대자가 계약조건을 위반할 때

나. 발주청은 중도 계약 해지 할 수 있으며, 중도 계약해지는 발주청의 사정에 의한 경우에 한정하며 중도계약 해지 시 용역비 지급기준은 중도 계약해지 당시 보고된 공정 실적을 검토하여 실제 과업수행한 부분에 한한다.

1) 발주청의 시책 변동이나 부득이한 사유 등으로 사업이 취소되거나 변경될 때

2) 민원 발생 등에 의해 과업수행이 불가능 할 때

3) 천재지변, 전쟁, 내란 등 불가항력 사태로 사업 수행이 불가능 할 때

4) 기타 사업 수행이 불가능한 사항이 발생할 때

다. 참여 인력의 고의ㆍ과실로 인하여 발생한 일체의 보안사고, 기타 손해에 대하여 “계약상대자”는 민ㆍ형사상의 모든 책임을 진다.

10. 기타사항

가. 본 과업은 초기검토 단계부터 제반사항 등 관계기관과 면밀한 협의를 거쳐 계획수립에 만전을 기하여야 한다.

나. 과업지시서에 제시된 내용은 계약서에 명시되지 않더라도 계약서와 동일한 효력을 가진다. 다만, 계약서에 명시된 경우에는 계약서의 내용이 우선한다.

다. 계약상대자는 추후 용역 계약과 관련하여 필요한 업무협조, 자료협조 등에 성실히 응해야 한다.

라. 과업수행 중 정책변경 등 불가피한 경우는 과업의 일부 또는 전부를 타절하거나 과업내용을 변경할 수 있다.

마. 본 과업완료 후에도 경미한 추가 작업은 계약상대자 부담으로 과업성과를 신속히 보완 제출하여야 한다.

바. 계약상대자는 과업의 수행 중에 관계기관과의 협의사항, 발주청의 지시 및 조치사항 등 과업추진에 따른 주요사항을 문서로 작성·비치하여야 하며, 발주청의 제출요구가 있을 경우에는 이에 따라야 한다

Ⅳ	보고 및 성과품 작성·납품

1. 보고체계

가. 보고 일정

구분	시기	주요내용
착수보고	계약 후 2주 이내	과업 이해도 및 추진계획 참여인력 구성 및 역할 세부일정 및 조사 설계
중간보고	착수 후 3개월	브랜드 전략 및 방향성 네이밍 및 BI 시안(1차)
최종보고	과업 종료 2주 전	브랜드 개발 최종안 굿즈 기획 및 시제품 제작 브랜드 가이드북 제작 (시장성 검증은 시기 상 과업 종료 이후 진행될 수 있음)

나. 보고 방법 : 발주기관 주관 보고회 개최, PPT 및 인쇄물 제출(각 20부), 보고 후 발주기관 의견 반영 및 수정

2. 성과품 제출

가. 보고서

구분	규격/수량	비고
착수보고서	A4/20부	컬러인쇄, 스프링제본
중간보고서	A4/20부	컬러인쇄, 스프링제본
최종보고서	A4/20부	컬러인쇄, 양장 제본

나. 성과물

구분	규격/수량	비고
브랜드 가이드북	A4/30부	양장 제본
브랜드 응용물 및 굿즈 시제품	600세트 이상	협의하여 선정한 내역으로 진행
디지털 파일	디자인 원본 파일	통합 브랜드 BI(AI, PSD, PDF), 응용물 디자인 파일 일체

3. 결과물 납품 유의사항

가. 모든 성과물은 발주기관 검토 후 수정 및 보완이 가능하며, 최종 성과물 인수 후 하자보수 기간 1개월 운영

나. 개발된 모든 브랜드, 디자인, 연구 결과물의 저작권은 발주기관에 귀속되며, 수행기관은 발주기관의 사전 승인없이 제3자에게 양도하거나 공개 불가